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比文字更真实的视频相亲,能成为“相亲人士”的标配吗?

发布时间: 2019-10-21 07:13:48    热度: 3107

本文对婚姻平台视频市场进行了系统分析,希望通过本文加深您对婚姻平台视频市场的理解。

媒体技术的进步推动约会平台不断探索新的信息传播方式,以帮助用户更有效地建立关系和互动:从信件交流、一对一和团体聊天、文本到语音的独白和语音对话。

当视频逐渐成为在线内容的基本表现形式,迎合用户习惯,发展成为互联网的主流应用时,嘉园、镇海等国内婚恋平台也开始寻求视频的布局,以保持其竞争力。镇海甚至在一年前推出了一个实时约会应用程序,以进一步测试水视频领域。

视频化正成为婚姻平台的一个重要增长策略。百合嘉园集团首席执行官吴灵光表示:“未来2-3年,百合嘉园集团的所有在线约会产品都将完全转化为直播视频产品,为5g时代的到来做准备。”

全尺寸视频会成为婚恋行业的必然方向吗?视频能给爱情婚姻行业带来多少增长?

婚恋视频约会的实践最早始于嘉园通过用户随机配对建立的几十秒在线视频约会模式。

在接下来的三年中,短视频、直播和其他视频相关功能相继引入现有产品模块,以扩展泛娱乐社交场景,包括支持个人数据页面和动态短视频发布、多屏直播和媒人直播。

婚姻平台加速视频的价值是:

新技术给这个行业带来了更多的机会。从媒体通信技术的发展来看,信息的流动和连接正在经历从图形和文本、语音到视频的演变。

4g带来了短视频和直播服务的发展。在5g和人工智能的支持下,结合未来“虚拟互动”时代对虚拟现实设备极高的视频能力要求,基于视频的约会模式的发展满足了未来社交体验的需求,为探索更多的社交形式提供了可能。

同时,越来越多的用户在社交平台上以视频的形式记录和分享生活现状,这也推动了婚姻平台向视频的演变。

据易观千帆数据显示,近年来,专注于拍摄和分享的短视频综合平台用户数量迅速上升,通过直播视频交友的形式逐渐稳定和成熟。所有这些都为短视频和直播等内容消费场景向爱情和婚姻领域转移创造了条件。

关于视频约会,如果你跟踪目前约会应用和视频约会应用的用户城市分布,你也会发现一个有趣的现象,即二线及以下城市的用户比例也会随着视频约会的深入而增加。

在低迷的市场中,用户似乎更容易接受视频交流,因为光说他们的教育水平,用语音或视频交流应该比用文字更容易,而且应该更接近他们的日常交流习惯。

这一细节意味着录像可能有助于约会平台更有效地抓住陷入困境的市场中的用户。

为了保证用户和朋友需求的真实性,约会平台采用了一系列认证方法,包括实名认证、学历认证、面部认证等。

尽管这些做法提高了用户对彼此身份的可信度,但它们仍然无法完全取代离线会议带给用户的真实感受。

这无疑促进了视频和婚姻服务的进一步整合。例如,实时视频功能的引入鼓励用户以实时视频的形式披露约会过程,以确认彼此最真实的情感状态,并使约会过程更加真实和高效。

直播中引入配对方式也有效提高了用户配对的匹配率,有助于开通在线和离线服务。

与静态文字和图片相比,视频是一种信息显示形式,给用户一种替代感和沉浸感。

在泛社会领域中,短视频和直播的实践极大地帮助了整体用户活动和收入提升。除了主持人的吸引力之外,视频社交更具娱乐性、互动性和趣味性也是有原因的。

陌生人是一个典型的例子。在过去的一年里,在平台上的短视频和直播的推动下,陌生人的平均使用时间和用户活动持续增长。

然而,粉丝们在陌生人(Stranger)等节目上直播的经济模式和主持人单向传递信息不符合婚恋社会更加重视“互动”的基调,这就决定了婚恋平台在视频路径上仍然需要为自己寻找更合适的功能和播放方式,比如目前正在尝试的多人视频链接,以及游戏和现场场景的结合。

今年上半年,百合嘉园通过优化多屏直播、语音直播、关窗聊天,以及引入看房、刷礼物等现场娱乐形式,提供了比以往更具互动性和吸引力的社会环境。甄嬛在现场直播中增加了连麦录音和歌曲爱好室。在视频约会场景中加入更多娱乐活动,在一定程度上提高了用户的忠诚度和粘性,也为平台带来了新的收入。

易观千帆数据显示,自直播视频服务推出以来,嘉园和百合的用户活动都有了显著增加。

目前,嘉园和百合用户平均每月访问产品的时间间隔约为3.5天,而此前为4天。从平均使用时间来看,今年7月镇海的平均使用时间从去年同期的4小时增加到15.9小时,增幅为287.8%。

视频互动形式在娱乐内容消费升级的大趋势下,有许多付费场景可以挖掘,如各种虚拟礼品形式、相亲奖励、直播视频中的游戏,这些都是促进用户消费的手段。

随着视频增强了内容的吸引力,支付转换将会很快扩大。

在互联网技术和生活环境下,跨境是常态,所以会有各种初创企业从各种新的场景进入社会领域,甚至婚姻市场,不断尝试企业的边界。

例如,专注于视频约会的泛社交产品益发在过去一年中,其应用的每月活跃用户数量激增,从2018年9月的253,000人增至2019年7月的504万人。伊朗和以色列也在今年6月完成了数千万元的首轮融资。

伊朗希望通过创建相亲的现场视频和相亲的现场场景,为用户创造更多与异性互动的机会。

伊拉克用户数量的强劲增长,不仅是因为在每一次直播中“媒人”角色的活跃气氛,避免了用户约会过程中的尴尬和无话可说,也是因为其产品与低迷市场中用户需求之间的密切关系。

然而,在用户自发转化为媒人的模式下,媒人服务的专业性和效果有待提高。

与伊拉克相比,婚介平台强调婚介服务的个性化定制。经过正式招聘和专业婚介培训的人工婚介人员将为用户提供一系列规范和专业的婚介建议,包括筛选、婚介、约会、看婚介咨询和形象建议。

该模式收费较高,对普通用户有一定的门槛,但能更好地满足对婚姻效率和质量要求较高的用户的需求。

伊拉克在高度竞争的爱情和婚姻领域迅速接管流动优势的能力不仅反映了跨境融合的机会,也证实了跨境的影响。

随着5g的到来,结合视频的跨行业或跨境形式将在未来更加丰富。通过基于娱乐的视频直播布局,为了防御和灵活性,以及适应快速迭代的内外环境,入侵泛社会领域是婚恋企业的必然选择。

毫无疑问,视频为爱情和婚姻提供了一种新的互动形式,可以创造更多的内容消费场景。它对爱情和婚姻产品的全面渗透已经成为一种趋势。

但是,我们也应该认识到,对于相亲这种相对私密的事情,有大量保守内向的人,希望与异性的互动能够从理解到“相遇”逐渐发生。这意味着视频相亲不能完全取代文本或语音约会模式。更新和整合更多的互动模式,增强在线信息和情感的传递效果是视频约会策略的关键。

作者:易观分析,微信公众号:一光锅集

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